Contesti abitudini e motivazioni

La moda e l'abbigliamento sono ritratti della società che nel tempo hanno assorbito e rispecchiato gli sviluppi. Ma si tratta anche di un settore di attività estremamente importante in Portogallo. Il comportamento dei consumatori nei confronti della moda e dell'abbigliamento può essere spiegato da diverse variabili alcune delle quali sono analizzate in questa tesi. In questo contesto il presente lavoro che si propone di analizzare i contesti le abitudini e le motivazioni dei consumatori portoghesi di prodotti di moda e abbigliamento ha tre obiettivi specifici: - analizzare i contesti in cui vengono consumati i prodotti di moda e abbigliamento e in questo senso osservare i tipi di abbigliamento gli spazi commerciali e le principali marche vendute in Portogallo in particolare nei centri commerciali; - realizzare un'analisi delle abitudini e delle principali motivazioni dei consumatori da una prospettiva panoramica e completa del mercato; - infine e sulla base di un modello precedentemente costruito - Consumer Style Inventory di Sproles e Kendall (1986) - l'obiettivo è quello di determinare le principali abitudini di consumo e le principali motivazioni che portano alle decisioni di acquisto nonché di identificare i segmenti di consumatori.