Contra a tendência

A proliferação das redes sociais (SNS) nos últimos 20 anos é um fenómeno tecno-social da nossa era. Desde que surgiu em 2004 o Facebook a rede social mais popular do mundo superou constantemente os seus rivais na esmagadora maioria dos países. No entanto existem algumas exceções sendo a Rússia uma delas: o Vkontakte a rede social local do país continua a ser o site mais popular deste tipo na Rússia. O objetivo deste projeto de investigação é descobrir o que motiva os utilizadores russos de SNS a preferir um site de rede social nacional ao seu rival global o Facebook. A teoria dos usos e gratificações e a teoria das redes sociais formam o quadro teórico deste estudo e orientam a escolha da metodologia bem como o processo de análise e discussão. Nesta investigação foi aplicada uma abordagem metodológica qualitativa em particular entrevistas e estudos de caso comparativos. O estudo fornece informações novas sobre o tema pouco investigado da utilização das redes sociais na Rússia contribuindo assim para os trabalhos académicos existentes na área.