Corporate Identity in all seinen Facetten

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule Weserbergland Sprache: Deutsch Abstract: Im 21. Jahrhundert wird es aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Veränderungen schwieriger für Unternehmen am Markt zu bestehen. Aggressiver Wettbewerb entsteht durch Globalisierung Internationalisierung und schnelllebige Veränderung am Markt. Um dieser Entwicklung entgegen zu wirken ist es unvermeidbar eine einzigartige Identität - eine individuelle „Corporate Identity - zu schaffen. Ein Unternehmen zeichnet sich durch seine Einzigartigkeit aus wodurch es einen bestimmten Eindruck vermittelt. Unternehmenspersönlichkeit bzw. Unternehmensidentität kann man folglich als Besitz eines unverwechselbaren genetischen Codes begreifen. Deshalb spielt der Begriff CI seit Jahren eine wichtige Rolle für den Unternehmenserfolg und ist zur Bewältigung neuartiger Herausforderungen nicht mehr wegzudenken. Imagebildung Markterfolg oder Unternehmensstrategie haben eine unmittelbare Verbindung zu der CI. Kontinuierliche gesellschaftliche Entwicklung ist also mit ständig neuen Anforderungen an die Unternehmensidentität verbunden. Im Folgenden wird gezeigt welche Komplexität sich hinter dem auf den ersten Blick einfach wirkenden Sachverhalt verbirgt.„CI ist der abgestimmte Einsatz von Verhalten Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und außen auf der Basis eines sich dadurch mit Leben füllenden Unternehmensleitbildes mit dem Ziel einer nachhaltigen Unternehmensentwicklung. Das Wort „Corporate hat seine Wurzeln in der englischen Sprache und bedeutet Kooperation Unternehmen Verein Gruppe oder Zusammenschluss. Der Begriff Identity wird hier mit Selbstverständnis in Verbindung gesetzt. Je mehr Mitarbeiter sich mit dem Unternehmen identifizieren desto eindeutiger ist die Unternehmensidentität. Infolgedessen entsteht die einzigartige Persönlichkeit eines Unternehmens.