Corporate Social Responsibility

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Bank Börse Versicherung Note: 13 Frankfurt School of Finance & Management Sprache: Deutsch Abstract: Insbesondere im Rahmen der aktuellen Finanz- und Wirtschaftskrise hat CSReinen hohen Stellenwert in der öffentlichen Diskussion eingenommen. Die Forderungder Gesellschaft an die Unternehmen unternehmerische Sozialverantwortung zuübernehmen war noch nie so stark ausgeprägt wie heute. Dem sieht sich vor demHintergrund der Bankenkrise insbesondere die Finanzbranche ausgesetzt. Neu istdieser Gedanke jedoch nicht: schon das Grundgesetz der BundesrepublikDeutschland fordert: „Eigentum verpflichtet. Sein Gebrauch soll zugleich dem Wohleder Allgemeinheit dienen.Langfristig betrachtet wird ein Unternehmen jedoch nicht erfolgreich sein wenn essich ausschließlich zum Ziel setzt das Gemeinwohl zu fördern. Im Gegensatz dazuwird die Deutsche Bank AG in der Öffentlichkeit häufig als Beispiel für ein Unternehmenangesehen das ohne Rücksicht auf fremde Interessen Gewinnmaximierunganstrebt. Dennoch legt ihr Vorstandsvorsitzender hohen Wert auf die Übernahmeunternehmerischer Sozialverantwortung. CSR ist dabei nicht alleiniges Unternehmenszielsondern wird sinnvoll in die Unternehmensstrategie eingebunden. Das Zielist sich auf sich laufend verändernden Märkten auch am Gemeinwohl zu orientierenund damit zum nachhaltigen Erhalt dieser Märkte beizutragen.Große kapitalmarktorientierte Firmen haben die Chancen die CSR bietet bereitserkannt und CSR individuell in ihre Unternehmensstrategie eingebunden. Dieszeigt die enorme Bedeutung die CSR im zukünftigen Marktumfeld haben wird. Kleineund mittlere Unternehmen (KMU) können sich teure CSR-Investitionen aus Kostengründennicht leisten. Damit sie nicht gänzlich auf CSR-Aktivitäten verzichtenmüssen benötigen sie maßgeschneiderte günstige Lösungen. Auch Banken müssendas Thema CSR ernst nehmen da es zukünftig auch in Kundengesprächen eineRolle spiele