Corporate Social Responsibility (CSR) mit besonderer Betrachtung des „Cause related Marketing (CrM) zur Verbindung moralischer Werte mit ökonomischem Erfolg

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Universität Hohenheim Sprache: Deutsch Abstract: Intention der vorliegenden Arbeit war es zu prüfen ob Cause related Marketing für Unternehmen eine Möglichkeit darstellen kann moralisches Handeln mit ökonomischem Erfolg zu vereinen. Resultat der Untersuchungen war dass die Durchführung einer CrM-Kampagne für Unternehmen eine Absatzsteigerung sowie eine Imageverbesserung hervor bringen kann. Voraussetzung ist dass bestimmte Erfolgsfaktoren wie z. B. eine glaubhafte Umsetzung oder die Marken-Themen-Passung beachtet werden. Gleichzeitig handelt das Unternehmen moralisch in dem es von jedem verkauften Produkt einen Anteil an eine gemeinnützige Organisation spendet.Zudem hat sich heraus gestellt dass Cause related Marketing das Potential bietet zu einer Triple-Win-Situation zu führen: Neben der Win-Situation für die Unternehmen erhalten die kooperierenden Non-Profit-Organisationen neue Spendengelder sowie eine größere Aufmerksamkeit. Aber auch die Konsumenten profitieren indem sie einen ethischen Zusatznutzen erzielen und mit einem guten Gefühl konsumieren können.