Critérios de comercialização no desporto de alto nível para pessoas com deficiência

Com base no estado atual da investigação sobre marketing desportivo desporto para pessoas com deficiência e patrocínio foi elaborado um guia de entrevista para um inquérito qualitativo a especialistas atletas patrocinadores e federações. Posteriormente foi realizada uma avaliação e uma retroalimentação teórica combinando os dados recolhidos com os modelos existentes. A conclusão da avaliação e da análise teórica é que o patrocínio é essencial para a prática profissional do desporto de alto nível para pessoas com deficiência sendo os critérios basicamente idênticos aos do desporto para pessoas sem deficiência. Do ponto de vista das empresas verifica-se que especialmente em mercados saturados o patrocínio do desporto para pessoas com deficiência pode transmitir valores adicionais como a resistência a crises. No que diz respeito à inclusão de atletas com deficiência no desporto para pessoas sem deficiência ficou claro que isso é desejável na forma de atividades de marketing conjuntas mas que é possível apenas de forma limitada no âmbito desportivo. No futuro o desporto para pessoas com deficiência deve ser recebido com mais tolerância abertura e menos receio do contacto.