Crowdfunding. Ein ��berblick zu den Bereichen Finanzierung Marketing und Vertrieb bei Startups

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Dortmund frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Crowdfunding ist eine an Beliebtheit gewinnende alternative Finanzierungsform welche in der Innovations- und Grndungsfinanzierung von Startups mehr und mehr Anklang findet. Im Jahr 2016 lag das Gesamtvolumen in Deutschland welches per Crowdfinanzierung insgesamt gesammelt wurde bei 1452 Millionen Euro ca. 11 Prozent davon gingen in die Finanzierung von Startups mit einem Betrag in Hhe von 158 Millionen Euro. Im letzten Jahr soll das Gesamtvolumen fr Crowdfunding in den USA erstmals den Betrag fr Venture Capital Geber durchbrechen. Zum Vergleich hier die Zahlen fr 2016 Crowdfunding ungefhr 34 Mrd. US Dollar versus Venture Capital ungefhr 30 Mrd. US Dollar. Junge Unternehmen sind durch selektive Venture Kapitalgeber und Risiko Averse Finanzinstitute dazu gezwungen neue Wege zu gehen um Finanzierungen ihrer Ideen zu bewerkstelligen. Crowdfunding setzt genau da an. Zustzlich ist es in Zeiten von Sozialen Medien ein geeignetes Instrument zielorientiertes Marketing zu betreiben. Das Ziel dieser Arbeit ist es einen berblick ber Crowdfunding zu geben und insbesondere die Nutzung der Mglichkeit fr Startups. Eingangs werden zunchst die theoretischen Grundlagen erklrt und dabei verschiedenen Modelle aufgezeigt und voneinander abgegrenzt. Anschlieend werden die Funktionsweisen ausgewhlter Plattformen erklrt und es erfolgt die praktische Anwendung hinsichtlich Finanzierung Marketing und Vertrieb. Dabei sollen folgende Fragen beantwortet werden: Was ist Crowdfunding und welche Formen gibt es? Ist Crowdfunding geeignet als Startup Finanzierung? Kann Crowdfunding als Marketinginstrument genutzt werden um zur Steigerung der Bekanntheit beizutragen?