Cyfrowi influencerzy

Pojawienie się Internetu dało początek e-liderom opinii wpływowym osobom w sieciach społecznościowych których sfera wpływów rozszerza się dzięki ich obecności online. Firmy świadome ich potęgi włączają ich do swoich strategii marketingowych aby stymulować zaangażowanie konsumentów w marki. Jednak literatura akademicka pozostaje podzielona co do specyficznych cech e-liderów opinii. Celem tej książki jest zdefiniowanie ich profilu i modelowanie ich wpływu na zaangażowanie konsumentów. Przyjęta metodologia rozpoczyna się od eksploracyjnego badania netnograficznego na Facebooku przeprowadzonego na stronie e-lidera opinii uzupełnionego wywiadami jakościowymi z subskrybentami strony. Następnie przeprowadzono fazę potwierdzającą opartą na badaniu ilościowym 318 internautów. Zaproponowany model ma na celu lepsze zrozumienie wpływu tych liderów na zachowania konsumentów online.