Czynniki wpływające na zamiar zakupu malajskich konsumentów poprzez

Celem niniejszego badania było określenie czynników wpływających na zamiar zakupu malajskich konsumentów poprzez Internet. Do opracowania ram koncepcyjnych zastosowano model akceptacji technologii oraz teorię racjonalnego działania. Przetestowano trzy zmienne niezależne a mianowicie postrzeganą łatwość użytkowania postrzeganą użyteczność oraz normę subiektywną. Dane pierwotne zebrano od 145 respondentów przy użyciu metody wygodnego doboru próby za pomocą kwestionariusza ankietowego. W celu analizy hipotez przeprowadzono dwuwariantową analizę regresji logistycznej. Wyniki wykazały że na intencje zakupowe konsumentów online wpływają takie czynniki jak cena wygoda oszczędność czasu różnorodność produktów i nowość produktów. Wyniki ankiety wykazały również że większość respondentów uznała bezpieczeństwo strony łatwość obsługi i dostępność strony internetowej za trzy najważniejsze kryteria wyboru konkretnej strony internetowej do dokonania zakupu. Wyniki badania podkreśliły również że 46% respondentów przyznało się do impulsywnych zakupów podczas dokonywania zakupów online a aż 74% respondentów preferuje odwiedzanie i dokonywanie zakupów na stronach internetowych dostosowanych kulturowo do ich lokalnego środowiska.