Dachmarke Premier League. Zur Markenstrategie der englischen Fu��ballliga

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 International School Of Management Standort Frankfurt Veranstaltung: Produkt- und Markenmanagement Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Arbeit behandelt die Dachmarke der hchsten englischen Fuballiga Premier League und soll deren Dachmarkenstrategie sowie Aufbau nher erlutern. Um die heutige Dachmarke besser einordnen zu knnen wird vorerst kurz auf den historischen Kontext eingegangen. Die Premier League als Dachmarke besitzt seit ihrer Grndung im Jahr 1991 einen starken Markenwert der durch eine hohe Differenzierung die ntige Relevanz fr den Zuschauer ausmacht. Die Dachmarke Premier League agiert als autonomes Unternehmen unabhngig von den anderen Ligen in England wobei ihre 20 Teilnehmer als Shareholder fungieren und zusammen die Basis der Marke bilden. Die Premier League stellt mit den einzelnen Vereinen die insgesamt wertvollste Liga der Welt dar. Sptestens seit dem Rebranding zur Saison 2016/17 ist die Premier League eine komplettierte Dachmarke die in ihrem Erscheinungsbild konsistent auftritt und ohne Sponsor ein klares stringentes Markenbild abliefert. Das Corporate Design der Marke erscheint modern und flexibel und ist somit in allen Kanlen der Kommunikation funktionsfhig. Das alte Erscheinungsbild findet in der digitalen Welt keine Anknpfungspunkte mehr und wurde durch ein zeitloses Design ersetzt mit dem gleichzeitig eine Basis geschaffen wurde um die Marke Premier League zum Leben zu erwecken und eine Grundlage fr eine konsistente Markenarbeit zu schaffen.