Dal marketing strategico alla strategia di marketing

L'incoerenza delle definizioni e la mancanza di una visione unanimemente condivisa della strategia di marketing da un lato e del marketing strategico dall'altro sono state menzionate da molti specialisti. In uno studio empirico sulle percezioni manageriali Greeley (1993) osserva che oltre allo stato di confusione tra gli autori anche l'interpretazione di queste due strategie sembra problematica per i professionisti del marketing. Nell'aria del digitale la partnership tra YUP e SGS non poteva che confermare l'interesse rispettivo delle due società per il digitale. Infatti fin dalla sua creazione YUP ha continuato a lottare per una migliore inclusione finanziaria nell'Africa sub-sahariana e ricordiamo che Société Générale è stata uno dei precursori del mobile banking sul mercato con un servizio allora chiamato Yobantel. Le due società promuovono l'inclusione finanziaria tra la popolazione con scarse capacità bancarie con un approccio focalizzato sia sugli aspetti transazionali che relazionali.