Darstellung der Markt- und Kundensegmentierung mit praktischen Ans��tzen hinsichtlich Unternehmensneu- und Existenzgr��ndungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: unbenotet Fachhochschule Stralsund Sprache: Deutsch Abstract: Diese Arbeit beschftigt sich mit dem Thema der Markt- bzw. Kundensegmentierung die vor jeder Unternehmensgrndung durchgefhrt werden sollte. Neben einer kurzen einfhrenden Darstellung der geschichtlichen Entwicklung der Marktsegmentierung werden mgliche Segmentierungskriterien von Kunden und Kundengruppen aufgezeigt. Zustzlich dazu wird auf die Bedeutsamkeit und Notwendigkeit sowie damit verbundene Risiken einer Kundensegmentierung hinsichtlich der Marketingstrategie eines Unternehmens eingegan-gen. Schwerpunktmig soll aber die Rolle der Kundensegmentierung hinsichtlich der Grndung eines Unternehmens betrachtet werden. Dabei soll zustzlich aufgezeigt werden welchen entscheidenden Anteil sie fr den langfristigen Erfolg eines Unternehmens hat.