Das Agenturbriefing - Inhalte und Aufbau

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 15 Fachhochschule Erfurt (Fakultt Wirtschaft-Logistik-Verkehr) Veranstaltung: Strategische Aufgabenfelder im Produktmanagement Sprache: Deutsch Abstract: Im Bereich der Werbung hat sich bereits frh das Outsourcing eingebrgert was zu einer bernahme von fast allen Marketingaufgaben durch externe Berater und Agenturen fhrte. Der heutige starke Wettbewerb sowie die Globalisierung in vielen Branchen sowie sich schnell ndernde Rahmenbedingungen fhren dazu dass Mrkte stndig in Bewegung sind. Wettbewerbsvorteile lassen sich nicht mehr ber lngere Zeitrume aufrechterhalten. Durch diese stetige Wandlung der Verhaltensweisen und Einstellungen der Kunden wird es fr die Verantwortlichen in den Unternehmen immer schwieriger die komplexe Herausforderung im Marketing und der Unternehmenskommunikation zu bewltigen. Den Unternehmen stehen dafr spezialisierte Dienstleister und Agenturen zur Verfgung die konkrete Umsetzungen und operative Aufgaben bernehmen oder auch strategisch beraten knnen. Das Briefing ist der Anfang jeder Zusammenarbeit und seine Beschaffenheit entscheidet mageblich ber die Qualitt der spteren Problemlsung. Eine kreative oder strategische Konzeption kann immer nur so gut sein wie das vorausgegangene Briefing. Die Erkenntnis zunchst zu analysieren und systematisch nachzudenken bevor man operative Aufgaben angeht oder diese an externe Agenturen vergibt wird von immer mehr Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen geteilt. Durchdachte und an der Strategie des Unternehmens ausgerichtete Lsungen sind gefragt und dafr liefert ein professionelles Briefing das richtige Fundament. Bestehen im Briefing bereits deutliche Mngel oder es fehlen entscheidende Bestandteile kann es zu keinem guten Ergebnis fhren. Diese Hausarbeit beschftigt sich mit dem Briefing fr Kommunikationsagenturen. Dabei soll das Briefing als Instru