Das Konsumverhalten in China und die Rolle des Luxusmarktes im Vergleich mit Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule Mnchen Sprache: Deutsch Abstract: Durch das weitere wirtschaftliche und gesellschaftliche Aufstreben Chinas sowie das Voranschreiten der Globalisierung wird es fr internationale Luxusmarkenhersteller immer wichtiger das Verhalten der chinesischen Konsumenten zu verstehen um auf entsprechende Bedrfnisse und Hintergrnde bei Marketing Aktivitten Rcksicht zu nehmen. Mit dieser Arbeit soll ein profundes Verstndnis fr die geschichtliche Entwicklung des Luxuskonsums sowie der oberen Gesellschaftsschichten Chinas vermittelt werden. Unterschiede im Hinblick auf Kaufkraft Konsumentenverhalten und Demografie werden aufgezeigt. In allen drei Bereichen existieren bis heute starke Disparitten. Des Weiteren wird die heutige chinesische Elite charakterisiert und deren groe Bedeutung fr das Luxussegment betrachtet. In China gibt es schon heute mehr Millionre und Milliardre als bspw. in Deutschland. Im Rahmen dessen gewinnt die internationale Marktsegmentierung immer mehr an Bedeutung. Heutige Strategien der Marktbearbeitung mssen berdacht werden und den deutlichen Wachstum der chinesischen Mittel- und Oberschicht reagieren. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dieser Thematik erweist sich als rudimentr und ausbaufhig. Es existieren wenige international belastbare Anstze. Um praktische Umsetzungen der Marktsegmentierung im Luxusmarkt zu verstehen wurden voneinander unabhngige Studien zweier bekannter Unternehmensberatungen gegenbergestellt und konsolidiert. Diese Methodik erweist sich aufgrund sehr vieler berschneidungen als sinnvoll. Abschlieend werden deutliche Unterschiede zwischen chinesischen und deutschen luxusaffinen Kufern herausgestellt. Whrend in Deutschland Luxus kritisch betrachtet und oft im Stillen als Belohnung konsumiert wird ist in China Luxus deutlich gesellschaftsfhiger und wird offen demonstriert. Einige Handlung