Das Markenmanagement der Beko Basketball Bundesliga in der Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sportkonomie Sportmanagement Note: 20 Deutsche Sporthochschule Kln Sprache: Deutsch Abstract: Das Thema der vorliegenden Arbeit ist Markenmanagement. Es soll berprft werden ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga einen positiven Effekt auf die Wahrnehmung der Marke erzielen konnte und die Beko Basketball Bundesliga ihr Markenmanagement mit der integrierten Kommunikation verbindet. Als Quellen wurden verschiedene Sachbcher sowie zwei Studien des Lehrstuhls fr innovatives Markenmanagement der Universitt herangezogen. Die berprfung der Fragestellungen ergab dass sich ein positiver Effekt der Wahrnehmung der Marke seitens der Konsumenten verzeichnen lsst. Auch die einheitliche Darstellung der Marke zeigt dass die Beko Basketball Bundesliga die integrierte Kommunikation gewhlt hat um ihre Ziele im Bereich des Markenmanagements zu erreichen. Es lsst sich sagen dass ein gutes Markenmanagement nicht nur fr Unternehmen sondern auch fr Ligen und Vereine sehr wichtig ist. Sie knnen dadurch ihr Bekanntheit und den Wert ihrer Marke deutlich steigern. Durch weitere Manahmen knnte die Beko Basketball Bundesliga durchaus ihr Ziel strkste europische Liga im Basketball bis 2020 erreichen. Allerdings muss beachten werden dass dies ein langwieriger Prozess ist.