Das marketingpolitische Instrumentarium eines Bundesliga-Vereines

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz) (Fachbereich BWL) Sprache: Deutsch Abstract: In den letzten Jahren hat der Bereich Sport besonders die Sparte Fußball durch die immer stärker werdende Medienpräsenz an Bedeutung gewonnen.Hieraus ergaben sich für die Vereine sowohl Möglich- als auch Notwendigkeit zu einer selbstständigen Vermarktung der eigenen Produkte was neue Einnahmequellen und Unkabhängigkeit von staatlicher Förderung bedeutete.Längst sind Bundesliga-Vereine keine Vereine im herkömmlichen Sinne mehr sondern haben sich zu eigenständigen Unternehmen weiterentwickelt die professionell den Erfolg des Vereines planen und durchzuführen versuchen.Aus dem bereits bekannten Instrument des Marketing-Mix ist eine auf die Produkte des Sportes abgestimmte Variante entstanden.In der folgenden Arbeit wird nun die Form des Sportmarketings in seinen besonderen Ausprägungen näher betrachtet.Zudem wird anhand des Bundesliga-Vereines „BV Borussia 09 e.V. Dortmund kurz Borussia Dortmund oder auch BVB 09 eine Form von praktisch angewandtem Sportmarketing aufgezeigt