Das Ph��nomen des Variety Seeking Behavior und seine Bedeutung im Konsumentenverhalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaft) Sprache: Deutsch Abstract: Heutzutage rufen ein starker Verdrngungswettbewerb und dadurch resultierende bersttigte Konsumgtermrkte eine enorme Produktvielfalt hervor. Der Konsument reagiert darauf mit unterschiedlichem Verhalten. Diese heterogenen Verhaltensformen zu erklren zu prognostizieren und zu steuern stellt eine Herausforderung fr die heutige Wissenschaft dar. Eine dieser Verhaltensformen bei Konsumenten ist das Variety Seeking. In der folgenden Arbeit wird das Variety Seeking Phnomen hinsichtlich seiner Relevanz als Persnlichkeitsmerkmal im Konsumverhalten beschrieben und analysiert. Weitergehend wird errtert welche marketingpolitischen Schlussfolgerungen mit dem Wissen um dieses Verhalten speziell hinsichtlich der Kundenbindung gezogen werden knnen.