Das Produkt Coca Cola. Produktlebenszyklus Theorie- und Praxis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 27 Rheinische Fachhochschule Kln Sprache: Deutsch Abstract: Der Produktlebenszyklus ist ein Marketing Instrument welches die gesamte Lebensdauer eines Produktes darstellt. Es besagt im Kern dass jedes Produkt am Markt bestimmte Lebenszyklusphasen durchluft welche unterschiedliche Absatz- und Gewinnpotentiale aufweisen. Das beinhaltet die Zeit von der Entwicklung eines Produktes bis hin zur Produktelimination also der Herausnahme des Produkts vom Markt. Es wird dahingehend in fnf Phasen eingeteilt: - Einfhrungsphase - Wachstumsphase - Reifephase - Sttigungsphase - Degenerationsphase Grundlage des Konzeptes ist die Annahme dass der Verlauf eines Produktlebenszyklus einer gesetzmigen Entwicklung folgt und jedes Produkt ganz bestimmte Phasen durchluft unabhngig davon ob die absolute Lebensdauer des Produktes Jahrzehnte oder nur einige Monate betrgt. Diese Phasen werden in einem variablen Zeitablauf in einem Koordinatensystem dargestellt. Zur Messung des Verlaufs muss eine bestimmte Bezugsgre hinzugezogen werden. Diese kann die Absatzmenge sein Umsatz oder auch der Gewinn. Typischerweise wird ein S-Frmiger Verlauf dieser Bezugsgre unterstellt. In den verschiedenen Phasen empfiehlt dieses Konzept die Anwendung von unterschiedlichen Marketingstrategien wie beispielsweise die der Kommunikationspolitik Produktpolitik oder Distributionspolitik.