Das Verhältnis zwischen PR und Journalismus

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Technische Universität Ilmenau (Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft) Veranstaltung: Kommunikatorforschung Sprache: Deutsch Abstract: Öffentliche Kommunikation durchzieht nahezu alle Bereiche unserer modernen Gesellschaft. Wenn man nach dem Soziologen Niklas Luhmann und seiner Systemtheorie geht dann ist es gar die Kommunikation welche unsere Gesellschaft als soziales System entstehen lässt und aufrecht erhält (vgl. Luhmann & Baecker 2002: 78). Zwei ausgenommen wichtige Typen öffentlicher Kommunikation - die PR und der Journalismus - und ihr Verhältnis zueinander sollen im Folgenden untersucht werden. Beide spielen in unserem alltäglichen Leben eine nicht zu unterschätzende Rolle denn nahezu jeder verspürt Tag für Tag dieses Informationsbedürfnis das uns dazu treibt den Fernseher einzuschalten die Zeitung aufzublättern oder durch das Internet zu surfen um möglichst schnell an die aktuellsten Meldungen aus aller Welt zu gelangen. Von wem aber stammen diese Informationen die sich in den Berichten der Fernsehnachrichten auf den Unmengen von Webseiten oder in der Tageszeitung finden lassen? Diese Frage stellt sich kaum jemand denn in den meisten Fällen werden jene Nachrichten als Tatsachen hingenommen und nicht weiter hinterfragt da sich das Bild des neutralen Journalisten dem es einzig und allein an einer objektiven Berichterstattung gelegen ist um die Öffentlichkeit über die ungeschönte Wahrheit zu informieren noch immer hartnäckig zu halten scheint. Die Quellen aus denen der Journalist seine Informationen auswählt spielen hierbei nur eine untergeordnete oder gar keine Rolle. In Anbetracht der Veränderungen welche die Medienlandschaft durchlief durchläuft und auch zukünftig noch durchlaufen wird ist dieses Bild jedoch überholt und bedarf einer neuen Sichtweise. Allerdings ist nicht nur der tradition