Datengesteuertes Marketing in der Lebensmittelindustrie

Diese Studie stellt ein umfassendes Modell des datengesteuerten Marketings vor das auf den Lebensmittelsektor zugeschnitten ist und anhand einer systematischen Literaturrecherche 13 Schlüsselkomponenten identifiziert. Mit den Schwerpunkten Kundensegmentierung Personalisierung und prädiktive Analytik zeigt das Modell wie Daten den Umsatz und die Kundenbindung steigern können. Die Ergebnisse bieten einen strategischen Rahmen für Einzelhändler die Daten in einem wettbewerbsintensiven Markt effektiv nutzen wollen.