Definition und Identifizierung von Zielgruppen. Zielgruppenmodelle und Typologien

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach Sprache: Deutsch Abstract: Wenn ich gro bin will ich auch mal Spieer werden! sagt die kleine Lena zu ihrem Vater im TV-Spot der LBS. Dies ist nur ein Beispiel fr eine Vielzahl von Botschaften mit denen wir tglich innerhalb der Werbung konfrontiert werden.Werbebotschaften die ber verschiedene Werbeformen oder Medien an potenzielle oder tatschliche Konsumenten gerichtet werden dienen vor allem dem Zweck den Konsumenten individuell anzusprechen damit er eine Sympathie zu dem beworbenen Produkt aufbaut. Der bermittelte Nutzen soll ihn letztlich berzeugen und zum Kauf bewegen. Dieser Prozess beschreibt komprimiert die Entstehung der Kaufbereitschaft von Konsumenten. Allerdings ist es nicht mglich alle Konsumenten gleichermaen anzusprechen. Dafr sind die Erfahrungen die Lebensumstnde der Bildungsstand die Interessen und Wnsche usw. der Menschen zu unterschiedlich. So muss also der Kreis derjenigen die empfnglich fr diese oder jene Botschaft sind enger gefasst werden. Daraus resultieren verschiedenartige Gruppen die geeignet sind eine bestimmte Werbebotschaft anzunehmen. Da diese Gruppen aufgrund selbstdefinierter gezielter Vorgaben unterschieden werden wird in diesem Zusammenhang von der Zielgruppe als Werbebotschaftsempfnger gesprochen. Aus dem Inhalt:- Identifikation der Marketing-Zielgruppe- Modell des Sinus-Milieu-Konzepts- Modell der Semiometrie