Der Beitrag lokaler Kinowerbung zur lokalen Werbekommunikation im Sinne des Media-Mix

Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Friedrich-Schiller-Universität Jena (Institut für Kommunikationswissenschaft) Sprache: Deutsch Abstract: Lokale Informationen und Services aus einem engen geographischen Gebietwaren schon seit Jahrhunderten unverzichtbar für die dort lebenden Bürger. Kommunizierte Botschaften aus dem Nahbereich also der Straße oder dem Einkaufsmarkt um die Ecke sind beliebt bei allen Altersgruppen denn sie werden im Nahbereich oft als bekannt vorausgesetzt und dienen der gesellschaftlichen Kommunikationzwischen Freunden Nachbarn Arbeitskollegen und Familien.Gleichwohl werden von lokalen Unternehmen die klassischen lokalen Werbeträger wie Lokaltageszeitungen Anzeigenblätter Lokalfernsehen Lokalradio und Kino nicht gleichgestellt bei der Werbekommunikation im lokalen Media- Mix eingesetzt. Vielerorts gilt die Tageszeitung als Basisinstrument für die lokale Werbekommunikation während dem Lokalfernsehen dem Lokalradio und dem Kino nur wenig Aufmerksamkeit im Media- Mix geschenkt wird.Das Ziel dieser Magisterarbeit ist es lokale Kinowerbung als Mittel der lokalen Werbekommunikation im Media- Mix zu analysieren. Durch die Verwendung struktursuchender Expertengespräche erfolgt eine qualitativ-empirische Analyse die der Darstellung dienen soll welchen Beitrag lokale Kinowerbung gegenwärtig zum lokalen Media- Mix leistet und ob lokale Kinowerbung zukünftig präsenter im lokalen Media- Mix sein kann? Hierzu ist es notwendig Selektionskriterien für den unternehmerischen Media- Mix aufzuzeigen. Diese bilden das strukturgebende Gerüst bei der sich anschließenden Darstellung der Kinowerbung und der lokalen Werbeträger Lokaltageszeitung Anzeigenblätter Lokalradio und Lokalfernsehen. Durch die Analyse der Instrumente Marktdaten und Medialeistung entsteht eine zusammenhängende Darstellung die ein ganzheitliches Bild der Optionen lokal