Der Country-of-Origin-Effekt in der Schweizer Wirtschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 EBC Hochschule Hamburg Veranstaltung: Marketing Brand Management Konsumentenverhalten Marktforschung Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Arbeit wird geklrt was der Country-of-Origin und das Country Image sind und inwieweit diese differenziert betrachtet werden mssen. Zudem wird erlutert was der Country-of-Origin-Effekt ist und woraus dieser sich zusammensetzt. Nach Klrung der theoretischen Anstze wird durch die Ausarbeitung des Schweizer Landesimage und auch das Image der Schweiz als Wirtschaftsstandort ein Praxisbezug hergestellt. Anhand von Beispielen aus der Schweizer Wirtschaft wird gezeigt in wie weit der Country-of-Origin-Effekt mit der Markenstrategie der einzelnen Branchen verankert ist und wie der Effekt genutzt wird. Des Weiteren wird herausgearbeitet was gendert werden muss um den Nutzen des Country-of-Origin-Effektes fr die Schweizer Branchen zu maximieren aber auch woran gearbeitet werden muss damit die Schweiz ihr Image beibehalten oder bestenfalls auch verbessern kann. Jeder kennt die Herkunftsangaben wie beispielsweise Swiss Made Made in Germany oder aber auch Made in China. Jedoch ist der durch diesen Country-of-Origin-Effekt entstehende wirtschaftliche und marketingorientierte Nutzen meist nicht in den Kpfen der Konsumenten eingeprgt denn beinahe 90 Prozent der Kaufentscheidungen erfolgen unterbewusst. Die Herkunftsmarkierung basiert auf den gesetzlichen Bestimmungen die durch die Regierung einer jeden Landes verabschiedet wurden. Diese Gesetze zum Markenschutz und zum Schutz der Herkunftsangaben sind von Land zu Land unterschiedlich und umfassen beispielsweise Bestimmungen betreffend Lebensmittel oder Industrieprodukte.