Der Einfluss von Cash-Back-Programmen auf die Verg��tungsstruktur im Affiliation-Marketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg Sprache: Deutsch Abstract: Die zugrundeliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen des durch einen Affiliate betriebenen Cash-Back-Programmes auf die Vergütungsstruktur im Affiliation-Marketing. Hierzu werden die Vergütungsarten Pay-per-Lead und Pay-per-Convention sowie die Kooperationsformen One-to-One und One-to-Many herangezogen. Zudem wird im ersten Teil der Arbeit formal der Fall unter asymmetrischer Informationsverteilung analysiert indem der Merchant nicht über das Cash-Back-Programm des Affiliates informiert ist. Hingegen wird im zweiten Teil der Arbeit anhand eines Beispiels der Fall unter symmetrischer Informationsverteilung untersucht.