Der Einfluss von Public Relations auf die journalistische Berichterstattung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Lehrstuhl Öffentlichkeitsarbeit/PR) Veranstaltung: Instrumente der PR Sprache: Deutsch Abstract: Bereits nach der deutschen Revolution 1848 war von Heinrich Wuttke (1875) ein großer Einfluss der so genannten Preßbüros auf die vielen unabhängige Zeitungen die in dieser Zeit gegründet worden waren erkannt worden. Trotz zahlreicher Dissertationen ab den 30er Jahren zum Thema Öffentlichkeitsarbeit Presse- und Informationspolitik und wie PRAktivitäten sonst noch genannt werden waren Public Relations noch nicht im Fokus der Wissenschaftsgemeinde angekommen (vgl. Bentele 1993 57). Bentele (a. a. O.) beschreibt weiter dass sich die Publizistik- und Kommunikationswissenschaft zwischen 1950 und dem Ende der 80er Jahre fast ausnahmslos dem Journalisten als Kommunikator widmete. Inzwischen stellt die Frage nach dem Verhältnis zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus einen wesentlichen Kern der PR-Forschung und PR-Wissenschaft dar. Haben Public Relations Einfluss auf den Journalismus? Diese Arbeit stellt dar zu welchen Ergebnissen bedeutende empirische Studien kommen die den Einfluss von Public Relations auf den Journalismus untersuchen. Zu Beginn dieser Arbeit werden einige theoretische Grundlagen der Public Relations dargestellt um dem Leser einen Einblick zu geben von welchem Verständnis von PR der Autor ausgeht. Diese Fakten werden anschließend um die kurze Vorstellung verschiedener Instrumente der PR erweitert. Am Ende dieses Teils werden Public Relations und Journalismus gegenübergestellt und einige grundlegende Abgrenzungen dargestellt. Im folgenden Teil dieser Arbeit werden einige bedeutende Studien zum Verhältnis Öffentlichkeitsarbeit1 und Journalismus vorgestellt. Schwerpunkt wird hier jeweils die Darstellung des Untersuchungsdesigns und der E