Der Fluency Effekt in der Markt- und Werbepsychologie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung Note: 17 Universität Mannheim (Fakultät für Sozialwissenschaften) Veranstaltung: Lehrstuhl Psychologie II Sprache: Deutsch Abstract: Anhand einer Meta Analyse soll gezeigt werden ob der Einfluss des Fluency Effekts auf die Konsumentenbewertung beziehungsweise die Beurteilung bestätigt werden kann. Dabei werden verschiedene Moderatoren herangezogen die mögliche Unterschiede in den Effektstärken erklären sollen. Das Ergebnis der Meta Analyse ein mittlerer Gesamteffekt von r=0.44 verdeutlicht dass der Einfluss von flüssiger Verarbeitung auf die Bewertung und Beurteilung von Konsumenten bestätigt werden kann. Moderatoren die den Fluency Effekt beeinflussen sind der Analyse zu folge die Kategorisierung des Erhebungsinstrumentes die Coverstory Art der Fluency Genauigkeit mit der Angaben von Cohens d berechnet wurden und die Art der Belohnung.