Der Kampf gegen den blauen Dunst

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft) Veranstaltung: Seminar PR-Kampagnen Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Arbeit wird der Kampf gegen den Tabakkonsum mit dem PR-Instrument Kampagne anhand eines konkreten Beispiels untersucht. Im theoretischen Teil der Arbeit werden zunächst PR-Kampagnen im Allgemeinen beleuchtet und daraufhin die wissenschaftliche Disziplin der Gesundheitskommunikation vorgestellt. Daran schließt sich die Betrachtung des spezifischen Kommunikationsinstruments „Gesundheitskampagne sowie ihrer Aufgaben gesellschaftlich-sozialen Hintergrunds und Wirkungspotentials an. Weiterhin werden die Public Health Aktivitäten der EU betrachtet um das nachfolgende Praxisbeispiel in einen Kontext zu setzen. Schließlich wird die Kampagne „HELP im Hinblick auf Konzeption sowie Durchführung vorgestellt und im Anschluss daran diskutiert.