Der SPD-Wahlkampf 1998

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Politik - Politisches System Deutschlands Note: 20 Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Institut für Politische Wissenschaft und Soziologie) Veranstaltung: Wahlkämpfe. Theoretische Perspektiven und empirischer Vergleich Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Hausarbeit beschäftige ich mich mit der Personalisierungsthese und dem Einfluss der Personalisierung der Politik auf den Bundestagswahlkampf der SPD 1998. Besonders im Hinblick auf die SPD-Wahlkampagne 1998 die 'Kampa `98' sowie deren Ausrichtung auf den SPD-Kanzlerkandidaten Gerhard Schröder und den darauf folgenden Wahlsieg der Oppositionspartei.Der Forschungsstand zur Personalisierungsthese ist in den letzten 20 Jahren stark angewachsen und diese wird immer stärker thematisiert und wissenschaftlich untersucht. Vor allem da die Personalisierung bzw. die 'Amerikanisierung' deutscher Wahlkämpfe immer mehr an Bedeutung gewonnen haben. Empirische Untersuchungen ob der Spitzenkandidat einer Partei die Wahlentscheidung wirklich in so starkem Ausmaß beeinflusst wie es scheint gibt es allerdings noch nicht sehr viele.Aufgrund der Personalisierungsthese und ihrer großen Bedeutung für die Politik und die Wahlkampfführung möchte ich in dieser Hausarbeit untersuchen welche Faktoren die Wähler in ihrer Entscheidung bei den Bundestagswahlen 1998 wirklich beeinflusst haben. Des Weiteren auch ob die Professionalisierung der SPD-Wahlkampagne nach amerikanischem Vorbild mit der Herausstellung des Kanzlerkandidaten als wichtigstem Punkt den Wahlsieg der SPD entscheidend mitbestimmt hat. Außerdem beschäftige ich mich damit ob die Personalisierung der Wahlkämpfe ein neues Phänomen im Zuge des Medienzeitalters und der zunehmenden 'Amerikanisierung' der Wahlkämpfe ist oder schon länger existiert und nur mehr beachtet und untersucht wird.