Der Unternehmensgr��nder als Marke bei Luxusmarken

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Siegen frher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es die Herausforderungen an die Kommunikationspolitik fr den Unternehmensgrnder als Marke bei Luxusmarken aufzuzeigen. Insbesondere wird die Notwendigkeit der Emotionalisierung von Luxusmarken dargestellt. Darber hinaus soll ein Praxistransfer in Form eines Student Consulting Projekts vorgenommen werden. In Kapitel 2 erfolgt zunchst ein berblick mit Definition und Abgrenzung der Begriffe Marke Luxusmarke und Premiummarke. Anschlieend werden in Kapitel 3 ausgewhlte Elemente der Kommunikationspolitik fr Namensmarken im Luxussegment erlutert. In Kapitel 4 folgt ein Praxistransfer der Ergebnisse auf die Automobilbranche. Abschlieend wird in Kapitel 5 ein Fazit gezogen.