���Der WAU Effekt. Analyse der bestehenden klassischen Kommunikationskampagne von Volkswagen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg (Fakultt Betriebswirtschaft) Veranstaltung: Klassische Kommunikationspolitik Sprache: Deutsch Abstract: Die Mikroumwelt definiert sich aus den vier internen Einflussfaktoren Kunden Wettbewerber Lieferanten und Kapitalgeber. Volkswagen bietet ein sehr breites Produktprogramm an daher hat das Unternehmen eine Vielzahl an unterschiedlichen Kunden. Dazu zhlen Grokunden Gewerbekunden Kommunen und Behrden Menschen mit Behinderung Blaulichtdienste und der mittelstndige Konsument. In der Automobilindustrie besteht ein berangebot an Herstellern. Um nur einige zu nennen: Opel Mercedes BMW und Toyota. Das Unternehmen bildet mit seinen weltweiten Lieferanten ein starkes Team. Zu den besonders innovativen und verlsslichen Lieferanten zhlen A&P Solutions (Mexiko) Principle Plastics (Sdafrika) Pirelli (Italien) und Valeo GmbH (Deutschland). Die Volkswagen AG schpft ihr Kapital sowohl aus Eigen- als auch aus Fremdfinanzierung. Beim Unternehmen Volkswagen handelt es sich um eine Kapitalgesellschaft deren Grundkapital in Aktien zerlegt ist. Die Aktien werden an der Brse gehandelt. Kommt es dabei zu einem Verkauf der Aktie an einen Glubiger erhlt das Unternehmen dafr den Wert der Aktie.