DETERMINANTEN DES KAUFVERHALTENS DER VERBRAUCHER

Durch die Konzentration auf die Studenten des Ambo University Woliso Campus in Woliso und die Verwendung der wichtigsten Einflussfaktoren aus früheren Untersuchungen und anderer Literatur konnte die aktuelle Studie die Faktoren ermitteln die das Kaufverhalten der Verbraucher bei Bekleidung beeinflussen. Für die Studie wurden deskriptive bivariate Korrelations- und multiple lineare Regressionsanalysen verwendet. Die Umfrage ergab dass mit einem Gesamtmittelwert von 415 die Mehrheit der Befragten tendenziell zustimmt dass die Faktoren die das Kaufverhalten der Verbraucher bei Kleidung beeinflussen untersucht werden. Von den fünf Elementen haben die psychologischen einen Mittelwert von 443 wobei die sozialen und wirtschaftlichen Einflüsse an zweiter bzw. dritter Stelle stehen. Die kulturelle Komponente die im Vergleich zu den anderen Aspekten den niedrigsten Mittelwert von 339 aufwies hatte den geringsten Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Die Analyse der Studie zeigt dass die Kunden bei den Kaufebenen mit einem Gesamtmittelwert von 415 zustimmen und stark zustimmen.