DETERMINANTI DEL COMPORTAMENTO D'ACQUISTO DEI CONSUMATORI

Concentrandosi sugli studenti dell'Ambo University Woliso Campus di Woliso e utilizzando gli elementi chiave di influenza tratti da ricerche precedenti e da altra letteratura il presente studio è stato in grado di identificare i fattori che influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori di abbigliamento. Nello studio sono state utilizzate analisi descrittive di correlazione bivariata e di regressione lineare multipla. Dall'indagine è emerso che con un punteggio medio complessivo di 415 la maggioranza degli intervistati tende a concordare con i fattori che influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori di abbigliamento in esame. Tra i cinque elementi quello psicologico ha ottenuto un punteggio medio di 443 mentre le influenze sociali ed economiche sono arrivate rispettivamente al secondo e al terzo posto. La componente culturale che ha ottenuto il punteggio medio più basso di 339 rispetto agli altri aspetti ha avuto il minore impatto sulle decisioni di acquisto dei consumatori. L'analisi dello studio mostra che i livelli di acquisto hanno una media complessiva di 415 tra i clienti d'accordo e fortemente d'accordo.