Dialogizm i rodzaj dyskursu

Celem niniejszej pracy jest analiza reklam drukowanych i audiowizualnych kampanii Bombril w celu sprawdzenia w jaki sposób budowana jest tożsamość kampanii. Wychodząc z założenia że dialog tej kampanii z odbiorcą kontekstem historyczno-społecznym w którym powstają reklamy oraz głosami społecznymi które nadają temu kontekstowi dyskursywną materialność stanowią tożsamość tej kampanii reklamowej sprawdzamy jak przebiega ten dialog. Jako podstawę teoretyczną wykorzystujemy badania Bakhtina nad dyskursem które uznają dialogizm za kluczowy element analizy dyskursywnej. Aby przeprowadzić te analizy wykorzystaliśmy między innymi rozważania z kręgu Bachtina dotyczące rodzaju dyskursu chronotopu karnawalizacji i produkcji sensu w konkretnym kontekście ideologicznym. W naszej analizie wykorzystaliśmy również koncepcję etosu dyskursywnego zaproponowaną przez Maingueneau.