Die Bedeutung der Produktgestaltung im Rahmen der Produktpolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund Sprache: Deutsch Abstract: Produktpolitik Preispolitik Kommunikationspolitik und Distributionspolitik bilden den klassischen Marketing-Mix auch als die 4 P''s bekannt (Product Price Promotion Place). Mittlerweile wurde dieses Modell um drei weitere Instrumente ergnzt (Personnel Process und Physics) sodass zunehmend von den 7 P''s die Rede ist. Der Marketing-Mix umfasst all die Instrumente die durch das Marketing-Management im koordinierten und integrierten Einsatz ihre Anwendung finden. Der optimale Marketing-Mix richtet sich jeweils nach der anzusprechenden Zielgruppe. Im Rahmen der Produktpolitik werden alle produktpolitischen Entscheidungen getroffen die u. a. Auswirkungen auf die Gestaltung neuer als auch bestehender Produkte haben. Dabei werden Merkmale gewhlt die das Produkt marktgerecht und unverwechselbar machen um so den gewnschten Erfolg zu erzielen. An dieser Stelle sei zu erwhnen dass neben Produkten materieller Natur (Sachgter) auch Dienstleistungen gestaltet werden mssen bevor sie auf den Markt gebracht werden. Die Produktgestaltung bezieht sich also nicht ausschlielich auf optische Merkmale auch wenn diese mit dem Begriff Gestaltung am ehesten in Verbindung gebracht werden.