Die Bedeutung des Szenemarketings für die Marke 'Billabong'

InhaltAbbildungsverzeichnisTabellenverzeichnisAbkürzungsverzeichnis1. Einleitung1.1 Relevanz des Themas1.2 Zielsetzung der Arbeit1.3 Aufbau der Arbeit2. Sozialwissenschaftliche Grundlagen zur Szene2.1 Definition des Begriffs Szene2.2 Merkmale und Eigenschaften einer Szene2.3 Aufbau einer Szene2.3.1 Identifikationsmodell2.3.2 Organisationsmodell2.4 Typologisierung von Szenen2.5 Abgrenzungen zu Lifestyle Soziales Milieu und Subkultur3. Szenemarketing3.1 Konzept des Szenemarketing3.2 Konsumverhalten in der Szene3.3 Markenwahrnehmung in der Szene3.3.1 Zusammenhang von Selbst- Szene- und Markenimage3.3.2 Funktion des wahrgenommenen Markenwerts3.4 Marketing-Mix im Szenemarketing4. Fallbeispiel: Die Marke Billabong4.1 Zuordnung der Marke Billabong in die Boardsport-Szene4.2 Marketing-Mix der Marke Billabong4.3 Empirische Untersuchung4.3.1 Untersuchungsmethodik4.3.2 Fragebogendesign4.3.2.1 Aufbau des Fragenkatalogs4.3.2.2 Themenkomplexe und Auswertungsziele4.3.3 Ergebnisdarstellung und Interpretation4.4 Handlungsempfehlungen für die Marke Billabong5. FazitLiteraturverzeichnisAnhang