Die Bedeutung von sozialen Netzwerken im Stadtmarketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bevölkerungsgeographie Stadt- u. Raumplanung Note: 23 Universität Bremen (Institut für Geographie) Veranstaltung: Stadt- und Regionalentwicklung Sprache: Deutsch Abstract: Für Städte ist Stadtmarketing inzwischen zu einem festen Bestandteil der Stadtentwicklunggeworden. Sie befinden sich aufgrund der voranschreitenden Globalisierung und desgesellschaftlichen Wandels in einer immer größer werdenden Konkurrenz um BewohnerTouristen und Wirtschaft weshalb die Kommunikation eines positiven Stadtimages einenbedeutenden Teilbereich des Stadtmarketings darstellt. Neue Möglichkeiten und Chancenbieten dafür die noch relativ neuen sozialen Medien da dort eine große und bisher unerreichtejunge Zielgruppe auf eine ganz neue Art und Weise direkt angesprochen und umworbenwerden kann. In Zusammenarbeit mit der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH diezurzeit eine umfassende Social Media-Strategie für das Standortmarketing (Stadtgemeinde undBundesland) entwickelt soll deswegen im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden welcheBedeutung die sozialen Medien für das Stadtmarketing haben und wie sie am besten zu nutzensind.Durch die Entstehung des Web 2.0 und der sozialen Medien ist das Internet in den letztenJahren zu einem interaktiven Substrat geworden in dem die Nutzer im Mittelpunkt stehen undnicht mehr nur unbekannte Rezipienten von Informationen sind. Informationen werden nichtlänger von wenigen Anbietern gesammelt und bereitgestellt sondern durch die Nutzer selbsterzeugt. Die Internetnutzer kaufen verkaufen informieren sich und andere tauschen sich auskommentieren netzwerken vergleichen schreiben posten bewerten bloggen spielen undchatten auf unterschiedlichsten Plattformen. Auch Unternehmen nutzen die sozialen Medienwegen ihrer hohen Beliebtheit der großen Anzahl an Nutzern und ihrer erheblichenMarketingpotenziale inzwischen als Werbemedium. Im Gegensatz zu de