Die Digitalisierung des deutschen Fernsehmarktes

Diplomarbeit die am 12.05.2003 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Zusammenfassung: Der deutsche TV-Markt wird sich nach Meinung vieler Experten in den nächsten zehn Jahren grundlegend verändern. Auslöser und eine der treibenden Kräfte dieses Prozesses wird die komplette und unwiderrufliche Umstellung der technischen Verbreitung der TV-Signale von der analogen auf die digitale Distribution sein. Diese technologische Evolution wird mit ihren Auswirkungen aber nicht auf die technischen Dienstleister beschränkt bleiben. Vielmehr wird es ausgehend von den neuen technologischen Parametern zu Veränderungen in allen Bereichen und bei allen Akteuren des deutschen europäischen und auch internationalen Fernsehmarktes kommen. Für die Konsumenten bedeutet das digitale Fernsehen zunächst einmal eine Ersatzinvestition um analoge (TV-) Geräte empfangstauglich zu machen. Einem Großteil der Bevölkerung erschließt sich jedoch aufgrund des bislang unzureichend kommunizierten Zusatznutzens und der Sinnhaftigkeit der Grund für eine solche Investition noch nicht in wünschenswertem Maße. Dabei wird die Einführung von Digital-TV in ihrer Konsequenz für die Zuschauer aber eigentlich eine deutliche Aufwertung des Angebots mit sich bringen. Diese Verbesserung des Angebots wird sicher nicht nur auf Art und Umfang der TV-Programme beschränkt bleiben sie bedeutet darüber hinaus auch die Erschließung der 'heimischen Wohnzimmer' durch die Einführung von Applikationen im Konvergenzbereich von TV Internet und Telekommunikation. Nach dem notwendigen Ausbau der technischen Infrastruktur durch die Netzinhaber die zunehmend versuchen werden sich als Anbieter von Programminhalten und Zusatzdiensten durch den Aufbau eigener digitaler Plattformen zu positionieren werden sich den Konsumenten umfangreiche interaktive Möglichkeiten bieten. Gerade die durch einen integrierten Rückkanal mögliche 'Interaktivität' erla