Die Eliminierung von Marken als Folge von Mergers & Acquisitions

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines Note: 27 Humboldt-Universität zu Berlin Sprache: Deutsch Abstract: Mergers & Acquisitions sind in dem heutigen Wirtschaftsgeschehen ein wichtiges Thema. In vielen Wirtschaftszweigen führt der zunehmende Wettbewerb zu einer starken Zunahme von Unternehmenszusammenschlüssen (vgl. Varadarajan DeFanti und Busch 2006 S. 196). Im Jahr 2005 betrug das weltweite Volumen von Mergers & Acquisitions 27 Billionen US-Dollar. Durch Mergers & Acquisitions sollen Kostenvorteile durch Synergieeffekte erzeugt und das Stammgeschäft ausgebaut werden. Außerdem soll das Geschäft geographisch ausgeweitet das Unternehmenswachstum beschleunigt und die Marktstellung verbessert werden (vgl. Esch Tomcza Kernstock und Langner 2006 S. 196). Die vorliegende Arbeit untersucht die Eliminierung von Marken die insbesondere nach Mergers & Acquisitions notwendig ist.Es konnte bisher keine Studie belegen dass die Mehrzahl von Unternehmenszusammenschlüssen die mit ihnen verbundenen Erwartungen erfüllen. Die Misserfolgsrate wird oft auf