Die Entwicklung einer Marktsegmentierung am Beispiel eines Unternehmens

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Hochschulstudienzentrum Leipzig Veranstaltung: Marketingtrends & Forschung Sprache: Deutsch Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen mit welchem konzeptionellen Vorgehen ein Unternehmen eine Marktsegmentierung durchführen kann. Um einen ersten Überblick zur Vorgehensweise zu erhalten wird das Konzept des Marketingmanagements vorgestellt. In den darauffolgenden Abschnitten werden die einzelnen rückgekoppelten Prozessschritte des Marketingmanagements näher beschrieben. Wodurch einige Methoden und Instrumente für die jeweiligen Prozessschritte aufgezeigt werden. Das vorletzte Kapitel widmet sich der Darstellung der Marktsegmentierung am Beispiel eines Beratungsunternehmens. Abschließend werden die Erkenntnisse aus der Arbeit zusammengefasst.