Die Konzernstrategie des Sportartikelherstellers adidas

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung Operations Research Note: 95 Sprache: Deutsch Abstract: Nicht nur im Bereich verschiedener Sportarten sondern schon seit Lngerem auch in der Schule auf der Strae oder an allen anderen vorstellbaren ffentlichen Orten ist die Marke adidas mittlerweile mit ihrer groen Spannweite an Produkten omniprsent. Viele Leute tragen Produkte der Marke mit den drei Streifen weil sie im Allgemeinen als besonders bequem besonders leistungsfrdernd und besonders hochqualitativ gelten. Doch ist diese hohe Einschtzung der Konsumenten wirklich gerechtfertigt oder profitiert adidas vom sogenannten Placebo-Effekt der bei den Verbrauchern auftritt sobald sie adidas hren? Wenn man den unzhligen Tests Glauben schenken kann gibt es durchaus billige Alternativen zu den teuren Artikeln von adidas die zumindest ein hnliches Komfortgefhl verschaffen. Wenn die Sportartikel von adidas dann aber zu so teureren Preisen verkauft werden liegt die Annahme nahe dass hierbei wenigstens ein grerer Anteil des Gewinns als bei anderen Herstellern an die Arbeiter geht die alle Textilien und andere Bestandteile oder sogar das vollstndige Produkt herstellen und verarbeiten. Doch genau in diesem Punkt steht der Konzern leider trotzdem oft in der Kritik. Denn anstatt von den immensen Geldsummen die jhrlich als Umsatz notiert werden den Arbeitern in den Herstellerbetrieben einen angemessenen Lohn zu zahlen um zumindest ein menschenwrdiges Leben fhren zu knnen in dem es nicht ausschlielich um die Arbeit geht gibt der Konzern Unmengen an Geld fr den erbitterten Werbekrieg mit dem ewigen amerikanischen Konkurrenten Nike aus. Darber hinaus wird spekuliert dass in den Herstellerbetrieben sogar Kinder zwischen 5 und 13 Jahren zur Arbeit herangezogen werden. Um diesen schweren Vorwrfen auf den Grund zu gehen wird im folgenden Hauptteil der Konzern mit seiner Geschichte der gesamten Konzernstruktur