Die Macht der Influencer. Determinanten eines erfolgreichen Influencer Marketings auf Instagram

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover Sprache: Deutsch Abstract: Im Zuge des zunehmenden gesellschaftlichen Wandels sowie des technologischen Fortschritts und der daraus resultierenden Wettbewerbsintensivierung werden Unternehmen im Social Media Marketing mit neuen Herausforderungen wie dem Influencer Marketing und die damit vera?nderte Unternehmenskommunikation zu Kunden konfrontiert. Social Network vera?ndert die Art der Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten. Ferner beeinflusst das Web 2.0 das Verhalten von Kunden und ihre Kaufentscheidungen kontinuierlich durch neuen Medien und Technologien. Folglich ist das Testen von Produkten und Dienstleistungen fu?r Konsumenten oft mit Aufwand und Kosten verbunden. Daher neigen Kunden heutzutage dazu sich auf perso?nlichkeitsstarken einflussreichen Individuen und deren Beurteilungen Empfehlungen und Kritik bezu?glich Medieninhalte zu verlassen. Zudem werden Influencer aufgrund ihres Wissensstandes und ihren Erfahrungen mit dem entsprechenden Produkt oder der Dienstleistung als Informationsquelle und Ratgeber von Konsumenten genutzt und gescha?tzt. Demzufolge sind Verbraucher in ihrer Kaufentscheidung von Influencer abha?ngig. Besonders die Social Media Plattform Instagram bietet Unternehmen neues Potenzial fu?r Visual Telling und Influencer Marketing. Durch ein geteil- tes Bild auf Instagram entsteht eine kleine Kampagne welches eine Botschaft u?bermittelt. Daru?ber hinaus steigt die Zahl der hochgeladenen Bilder pro Tag im Internet konstant an. 2010 wurden ta?glich 199 Mio. Fotos am Tag geteilt 2014 kletterte die Zahl bereits auf 18 Mrd. Daru?ber hinaus wa?chst die mobile Nutzung von sozialen Medien stetig an da zum einen Smartphones und zum anderen Social Media aus dem privaten und beruflichen Alltag nicht mehr wegzudenken sind.Die Herausforderung der Unternehmen und deren Kommunikati