Die Macht der Marke

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Westfälische Hochschule Gelsenkirchen Bocholt Recklinghausen Sprache: Deutsch Abstract: In Märkten auf denen es immer mehr Produkte gibt die sich jedoch immer weniger differenzieren lassen ist die Marke für den Konsumenten eine wichtige Orientierungshilfe bei der Kaufentscheidung. Der Konsument kann bestimmte Eigenschaften und Qualitäten mit dem Produkt verbinden. So baut sich der Hersteller neben einem guten Image auch das Vertrauen der Kunden auf. „In der raschen Identifizierung liegt die besondere Leistung des Zeichensystems.Wichtig für das Markenlabel ist vor allem dass es beim Gang vorbei an den Regalen schnell wieder erkannt wird. Dafür kommen immer wieder gleiche bzw. ähnliche Farbkombinationen Schriftzüge oder Melodien zum Einsatz. Ein gutes Beispiel ist das Erfrischungsgetränk Coca-Cola welches schon durch seinen Schriftzug unverkennbar geworden ist. Besonders in der Welt der Werbung sei es im Fernsehen im Radio oder in der Tageszeitung wird auf Hervorstechen des eigenen Produktes aus der Masse hingearbeitet. Hier sind je nach dem Werbeträger visuelle verbale und akustische Merkmale von Bedeutung. Dies können bestimmte Umgebungen (unberührte Natur bei Bierwerbung) Werbeslogans („Wohnst du noch oder lebst du schon?) oder Melodien (sogenannte Jingles) sein die sich wie ein roter Faden durch die Werbekampagne ziehen.