Die Markensoziologie am Beispiel des englischen K��nigshauses. Warum eine K��nigin auf einem Schloss wohnen und eine Krone tragen muss

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 5 (Schweiz. 5=gut) Hochschule Luzern (Institut für Kommunikation und Marketing) Veranstaltung: Master of Advanced Studies in Communication Sprache: Deutsch Abstract: Die Markensoziologie ist ein Markenmodell das hier beispielhaft auf die englische Königsfamilie angewendet wird. Das englische Königshaus blickt auf eine tausendjährige Geschichte zurück und gehört damit zu den ältesten Marken und mit einem Wert von 44 Milliarden Pounds zu den wertvollsten britischen Brands. Die Arbeit gibt zuerst einen theoretischen Überblick über die Markensoziologie. Anschliessend wird anhand von Beispielen aufgezeigt dass die Monarchie als Marke verstanden werden kann und dargelegt wie diese gemanagt wird. Dabei wird das Modell der Markensoziologie den Erkenntnissen von Balmer gegenübergestellt.