Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel f��r die Blue Ocean Strategy

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung Management Organisation Note: 10 Quadriga Hochschule Berlin Veranstaltung: Management I: Basics Sprache: Deutsch Abstract: Viel Design fr wenig Geld mit diesem Slogan mischte der Hotelier Dieter Mller mit seiner Hotelkette Motel One den deutschen Hotelmarkt auf. Wieso seine Strategie erfolgreich ist und er als Begrnder des Marktes der Budget-Design-Hotels gilt (vgl. Gatterer/Rtzler 2012 16) erlutert die vorliegende Arbeit anhand der Blue Ocean Strategy. Diese Methode zur Entwicklung von neuen Unternehmenskonzepten wurde von den Wirtschaftswissenschaftlern W. Chan Kim und Rene Mauborgne 2005 in ihrem Werk Blue Ocean Strategy. How to Create Uncontested Market Space and Makes the Competition Irrelevant vorgestellt. Als Hauptquelle der vorliegenden Arbeit dient die deutsche Fassung des Werkes Der Blaue Ozean als Strategie. Wie man neue Mrkte schafft wo es keine Konkurrenz gibt das 2005 vom Carl Hanser Verlag Mnchen herausgegeben wurde. Der Eigenname Blue Ocean Strategy und die Bezeichnungen der strategischen Tools in Kapitel II.2 werden aber entsprechend des Originals im Englischen belassen.Nach einem theoretischen berblick ber die Blue Ocean Strategy ihr Ziel und ihre Vorgehensweisen wird die Hotelkette Motel One nher vorgestellt und ihre charakteristischen Unterschiede zu anderen Beherbergungsbetrieben erlutert. Anschlieend wird anhand des Konzepts von Motel One gezeigt wie bei der Etablierung am Markt nach der Blue Ocean Strategy vorgegangen wurde.