Die M��glichkeiten der sprachlichen Vermittlung von Werten in der Werbung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Französische Philologie - Linguistik Note: 18 Universität Leipzig (Insititut für Romanistik) Sprache: Deutsch Abstract: Das Thema Werbung und Werte wurde bisher schon unter verschiedenen Aspekten untersucht. Daß Werbung an Wertvorstellungen der Konsumenten appelliert ist allgemein bekannt. Doch wie werden Produkte und Werte miteinander verbunden? Auf welche Weise wird dem Betrachter einer Werbeanzeige suggeriert ein bestimmtes Produkt erfülle seinen Wunsch nach Freiheit Vergnügen oder Sicherheit? Diese Arbeit widmet sich der Frage mit welchen sprachlichen Mitteln die Werbung versucht Produkte mit bestimmten Werten zu verbinden um auf diese Weise Kaufargumente zu liefern.