Die Motive des Sports als Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sportökonomie Sportmanagement Note: 13 Friedrich-Schiller-Universität Jena (Sportwissenschaft) Veranstaltung: Sportökonomie/Sportmanagement Sprache: Deutsch Abstract: Aktuellen Angaben zufolge sind in Deutschland derzeit 355 % Männer und 227 % Frauen Mitglieder in Sportvereinen (DOSB 2011). Diese erhobenen Daten stellen zunächst einen Anhaltspunkt einer sporttreibenden Bevölkerung dar. Eine Mitgliedschaft bedeutet gleichzeitig jedoch nicht dass auch aktiv Sport getrieben wird. Eine Umfrage nach der sportlichen Aktivität in Deutschland wurde im Jahr 2009 von Europas größter Sportversicherung der ARAG in Auftrag gegeben und soll an dieser Stelle konkrete Zahlen liefern. Der Befragung zufolge treiben 562 % der Deutschen regelmäßig Sport (OTS 2009). Ist jedoch jedem Einzelnen bewusst weshalb Sport getrieben wird? Die entscheidende Frage die sich stellt ist die Frage nach den Motiven des Sporttreibens. Laut Gabler (2002 S. 13) ist „[...] Motivation eine Sammelbezeichnung für alle personenbezogenen Zustände und Prozesse mit deren Hilfe versucht wird das „Warum und „Wozu menschlichen Handelns zu klären. Rein auf den Sport bezogen können Motive demnach als gezielte Handlung zur Bedürfnisbefriedigung verstanden werden. Die Befriedigung von Bedürfnissen im Sport kann bei jeder Person unterschiedlich ausfallen und muss differenziert betrachtet werden. So steht möglicherweise für Mannschaftssportler der Wettkampf das Motiv der Leistung oder die Geselligkeit im Vordergrund wohingegen Individualsportler den Fokus bspw. auf den Abbau von Stress legen und Sport als Ausgleich zum Alltag erleben wollen.Mit dem Hintergrund des Sportmarketings soll die vorliegende Arbeit zum einen Erkenntnisse liefern wie Sportmotive gemessen werden können um weiterführend ein Instrument zu entwickeln das die Motive des Sporttreibens erfasst. Die erhobenen Daten sollen dann wiederum für das Sportmarketing genauer gesagt