Die Nachhaltigkeit von YouTubern als Meinungsf��hrer

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Hochschule Wismar (Wirtschaftswissenschaften) Sprache: Deutsch Abstract: Die tgliche Nutzung des Internets ist fr die Menschen inzwischen zur Normalitt geworden und geschieht durch WhatsApp & Co. teilweise sogar unbewusst. Die durchschnittliche tgliche Nutzungsdauer des Internets betrgt 149 Minuten wobei 45 Minuten davon fr die Nutzung von Medien aufgewendet werden; die 14- bis 19 Jhrigen fallen in diesem Bereich mit einer durchschnittlichen Verwendung von 270 Minuten und davon 134 Minuten reiner medialen Nutzung deutlich auf. In den vorderen Reihen der sozialen Netzwerke befinden sich Facebook YouTube oder auch Instagram (Anhang A). Besonders erfolgreiche Menschen welche in den sozialen Netzwerken eine Vielzahl von Followern bzw. Abonnenten aufweisen nennt man Influencer. Der langzeitliche Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen birgt ein enormes wirtschaftliches Potenzial da diese oftmals als Meinungsfhrer auftreten. Das Meinungsfhrer-Konzept geht auf das Modell des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation von LAZARSFELD zurck welcher whrend der Prsidentschaftswahl im Jahr 1940 herausstellte dass keine direkte Wirkung der Medienbotschaften beim Rezipienten erfolgt sondern eine durch meinungsfhrende Individuen im Rahmen ihres sozialen Netzes abgefederte indirekte Wirkung. In diesem Rahmen bietet sich besonders das Videoportal YouTube an. Durch werbende oder informative Videos knnen Emotionen einfacher als durch normale Postings (z. B. auf Twitter oder Instagram) bertragen werden whrend gleichzeitig durch Links in der Videobeschreibung oder im Video selbst auf Produkte aufmerksam gemacht wird. Durch den Faktor dass auf der Plattform die Inhalte von den Nutzern selbst erstellt werden rcken auch die YouTuber als Person des ffentlichen Lebens in den Vordergrund.