Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII TabellenverzeichnisIV AbkürzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Motivation1 1.2Begriffliche Abgrenzungen3 1.3Systematik und Ziele der Arbeit4 2.Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online-Netzwerken6 2.1Einflußfaktoren bei der Verbreitung von Online-Netzwerken6 2.1.1Gesellschaftliche Trends6 2.1.2Akzeptanzbarrieren8 2.2Aktueller Stand und zukünftige Perspektiven der Entwicklung von Online-Netzwerken11 2.2.1Entwicklung der Anbieterstruktur12 2.2.2Theoretische Einordnung nach der Telepräsenz-Sichtweise14 2.2.3Konvergenz zu einem interaktiven Mediensystem17 2.3Modell der Kommunikation in Online-Netzwerken19 3.Das Management der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.1Typische Verhaltensmuster der Anwender als Unterfunktionen der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.2Mögliche Ziele der Werbungtreibenden24 3.3Planungsaspekte der Marktkommunikation in Online-Netzwerken26 3.3.1Möglichkeiten und Grenzen der Subjektplanung26 3.3.2Restriktionen bei der Objektplanung29 3.3.3Online-Netzwerke als Trägermedium der Marktkommunikation32 3.3.3.1Einordnung und Abgrenzung der Marktkommunikations-mittel und -träger32 3.3.3.2Perspektiven im Vergleich mit klassischen Medien34 3.3.4Aspekte der Gestaltungsplanung36 3.4Durchführung der Marktkommunikation in Online-Netzwerken40 3.4.1Integration des Rezipienten in den Wertschöpfungsprozeß41 3.4.2Streuung der Marktkommunikationsmittel44 3.5Erfolgskontrolle der Marktkommunikation in Online-Netzwerken46 3.5.1Methoden zur Beurteilung des außerökonomischen Erfolgs46 3.5.2Die Bedeutung des Database Marketing im Rahmen der Erfolgskontrolle49 4.Fallbeispiele52 4.1Die WWW-Site der Marke Stolichnaya Wodka52 4.2Das Time Warner Cable´s Full Service Network55 5.Zusammenfassung und Ausblick58 AnhangVI LiteraturverzeichnisXIII Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Sei