Die Portfolio-Analyse als strategisches Planungsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH Veranstaltung: Referat im Modul Strategisches Marketing II Sprache: Deutsch Abstract: Zunehmend stellen sich Marktsegmente im Fitnessmarkt heraus: Discounter Premiumanbieter Life Style Medical Fitness Wellness etc. Es ist für die Fitnessbetreiber erforderlich eine präzise Marktpositionierung zu erarbeiten um die Dienstleistungen und Konzepte den verschiedenen Zielgruppen glaubhaft vermitteln und sich in einem zunehmenden Verdrängungskampf behaupten zu können. Zudem gilt es auch im Rahmen der Entwicklung von Marketingstrategien Entscheidungen über die konkrete Form der Marktbearbeitung der gewählten Geschäftseinheiten und Marktsegmente zu treffen. Zur Unterstützung bei der Entscheidungsfindung werden Analyseinstrumente eingesetzt wie die Portfolio-Analyse. Die Portfolio-Analyse zeigt inwieweit einzelne Geschäftsfelder unterstützt werden sollen und erlaubt unterschiedliche Teilstrategien eines Unternehmens flexibel zu formulieren.