Die Relevanz der Semiotik für die Gestaltung von Slogans und Markennamen

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule RheinMain (Fachbereich Medienwirtschaft) Veranstaltung: Unternehmensführung Sprache: Deutsch Abstract: In Zeiten immer austauschbar werdender Produkte bedient sich die Werbesprache immer mehr bestimmter Zeichen und Codes um den Produkten zu einer bestimmten Bedeutung zu verhelfen und ihnen eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen um sie so für die anvisierte Zielgruppe interessant zu machen. Es geht darum mittels Vorstellungsbilder das Produkt für den Rezipienten emotional aufzuladen. Ob es dem Unternehmen gelingt durch Kommunikationsmaßnahmen die für ein Produkt vorgesehenen Werte auch tatsächlich zu vermitteln ist entscheidend für den Erfolg und das Image des Unternehmens. Um dies zu erreichen bedienen sich die Werbestrategen immer häufiger der Semiotik welche vereinfacht als die allgemeine Theorie der Zeichen Zeichensysteme und Zeichenprozesse beschrieben werden kann.Welchen Stellenwert nimmt nun aber die Semiotik bei der Gestaltung von Werbeelementen ein? Dieser Frage wird in dem vorliegenden Text auf den Grund gegangen. Die Untersuchung der Werbesprache erfolgt aus dem linguistischen Verständnis heraus. Dabei wird der Fokus auf die Untersuchung von Werbeslogans und Markennamen mit Hilfe einer semiotischen Werbeanalyse gelegt.Zu Beginn der Arbeit wurde eine theoretische Einführung in die Semiotik unternommen dabei wurden zunächst die Grundlagen der Semiotik - Begriffsdefinition geschichtliche Entwicklung Vorstellung der Teildisziplin Mediensemiotik mit ihrer Unterdisziplin Werbesemiotik - darlegt um anschließend auf dessen bedeutendsten Vertreter (Charles S. Peirce Ferdinand de Saussure und Charles W. Morris) und deren Theorien einzugehen. Danach wurden die beiden Werbetextbausteine der Slogan und der Markenname in ihrer Funktionalität beschrieben. Anschließend wurden die zur Betrachtung der Slogans und Markennamen rele